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Televisa recibe duro golpe económico de AMLO; pierde 13.8% de sus ingresos

AZCARRAGA 3
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El día de hoy 29 de abril distintos medios de comunicación informaron que los recortes que ha hecho el presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, a la publicidad han afectado seriamente a Televisa, ya que durante el primer trimestre de 2019 disminuyeron 13.8 por ciento para ubicarse en 3 mil 681 millones de pesos.

De acuerdo con Sin Embargo, la empresa de San Ángel se había consolidado en gran medida por las ganancias que generaba gracias a la venta de publicidad que recibía por parte del Gobierno, especialmente en el de Enrique Peña Nieto. Sin embargo, con la nueva administración, la situación cambió radicalmente para la compañía.

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Al respecto, Televisa detalló en su reporte trimestral que, debido a la política de austeridad implementada por el mandatario mexicano, los recursos que recibía la televisora por el concepto de ventas de publicidad estatal se redujeron. El informe fue publicado este lunes al cierre de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV). Lo anterior se traduce en una disminución del 13.8 por ciento.

La empresa de televisión mexicana explicó que la disminución en las ventas se da mayormente por una caída significativa en la publicidad de gobierno, mientras que las ventas de publicidad al sector privado disminuyeron aproximadamente dos por ciento:

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El nuevo gobierno está implementando una serie de medidas de política pública orientadas a liberar fondos para otras iniciativas. Una de estas medidas es la reducción de su inversión total en publicidad, la cual indicaron públicamente que en 2019 bajaría en aproximadamente 50 por ciento con respecto a 2018. Esta medida será aplicada a todos los medios, incluyendo radio, medios impresos, digitales y televisión. Cabe recordar que la publicidad de gobierno representó el once por ciento de nuestros ingresos totales por publicidad el año pasado, o alrededor de dos por ciento de las ventas netas consolidadas”.

Jesús Ramírez, encargado de Comunicación Social del Gobierno de México, aseguró que la publicidad gubernamental hará uso de los tiempos oficiales que son los que por ley no tienen costo y que se trabajará en igualar las condiciones entre los medios con el objetivo de no beneficiar a alguno en particular como ocurría antes. Entre las nuevas políticas de comunicación destacan las siguientes:

Ningún medio podrá tener más del 25 por ciento de una campaña.

Para la producción de materiales se va a privilegiar a los medios públicos, se harán dentro del Gobierno, no se contratarán agencias. Se contratará directamente a creativos, directores y actores

Utilización del cien por ciento de los tiempos oficiales.

También se anunció la renegociación de tarifas publicitarias con los medios para cerrar la brecha con las tarifas comerciales

El nuevo gobierno está implementando una serie de medidas de política pública orientadas a liberar fondos para otras iniciativas. Una de estas medidas es la reducción de su inversión total en publicidad, la cual indicaron públicamente que en 2019 bajaría en aproximadamente 50 por ciento con respecto a 2018. Esta medida será aplicada a todos los medios, incluyendo radio, medios impresos, digitales y televisión. Cabe recordar que la publicidad de gobierno representó el once por ciento de nuestros ingresos totales por publicidad el año pasado, o alrededor de dos por ciento de las ventas netas consolidadas”.

Jesús Ramírez, encargado de Comunicación Social del Gobierno de México, aseguró que la publicidad gubernamental hará uso de los tiempos oficiales que son los que por ley no tienen costo y que se trabajará en igualar las condiciones entre los medios con el objetivo de no beneficiar a alguno en particular como ocurría antes. Entre las nuevas políticas de comunicación destacan las siguientes:

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Ningún medio podrá tener más del 25 por ciento de una campaña.

Para la producción de materiales se va a privilegiar a los medios públicos, se harán dentro del Gobierno, no se contratarán agencias. Se contratará directamente a creativos, directores y actores

Utilización del cien por ciento de los tiempos oficiales.

También se anunció la renegociación de tarifas publicitarias con los medios para cerrar la brecha con las tarifas comerciales

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Con información de lanetanoticias.com, Sin Embargo, El Economista y Expansión

Fotos: Sin Embargo, El Economista y Expansión

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